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2012倫敦奧運專題報導:
倫奧品牌值4760億美元 僅次蘋果


2012-08-01
放水 陸二羽球女將被禁賽
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倫敦奧運獎牌統計表(8月1日)
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奧運獎牌19面 美國飛魚史上第一
保衛倫敦奧運 兩千英軍進駐廢棄停車場
倫敦奧運藥檢 史上最嚴
倫奧品牌值4760億美元 僅次蘋果
女飛魚 中國葉詩文200混合奪金
哈薩克女舉冠軍否認大陸背景
羽總調查大陸等羽球隊消極比賽
 
    【美中新聞綜合外電報導】日前美國有線電視新聞網CNN爆料,由於英國近年景氣不佳,倫敦奧運可說是「金錢至上」,開放55個企業贊助,其中,11個全球頂尖品牌各贊助1億美元,與其餘的44個非頂級品牌贊助商,讓「奧運」成為全球第2大品牌,價值4760億元。

 奧林匹克公園、倫敦街道、餐廳樹窗、大型廣告看板、公車候車亭,甚至計程車身,隨處可見繪有倫敦奧運商標、五環圖案的旗幟、商品廣告。

 不過,CNN記者Juliet Mann指出,倫敦奧運商標、五環圖案只有贊助倫敦奧運的55家企業有權使用;為保障贊助商的權益,倫敦奧會指派280位「品牌警察」與倫敦奧委會的品牌保護團隊合作,查緝是否有品牌或商家、個人違規使用奧會標記與五環圖案,或「奧運」、「2012」、「獎牌」、「金牌」甚至「倫敦」的字樣。

 這些品牌之所以贊助倫敦奧運,最主要的目的就是透過奧運行銷品牌或商品。舉例來說,英國石油公司(BP)支付1億美元成為奧運頂級合作夥伴,該集團首席行銷業務總監Luc Bardin認為:「供應石油是BP與全球社會聯繫的方式,無法觸及每一位消費者;但透過奧運,品牌會被更多人熟知。」

 另一個官方合作夥伴吉百利(Cadbury)的2012倫敦奧運專案總經理Norman Brodie表示,「奧運可以激勵人心。對企業品牌來說,像是魔術金粉,帶著品牌知名度擴散到全英國甚至全球,維繫公司與員工、經銷商、顧客的情感。」

 據「品牌金融」(Brand Finance,全球500大品牌價值評估權威機構的獨立顧問公司)公布的資料,倫敦奧運的品牌價值僅次3C品牌蘋果,排名全球第二,創造達4760億美元的價值,比2008年北京奧運會多87%,遠遠超過三星、通用電器、可口可樂等奧運贊助商所創造的價值總和。

 「品牌金融」首席執行長David Haigh說:「如果企業深信付一筆錢贊助,即可以獲得更多的金錢回饋,他們會樂意掏更多錢贊助包括奧運等運動、活動、團隊或個別運動員,但這也意謂每次舉行奧運時,企業要編列更多預算贊助奧運,以增加曝光率,期盼獲得更多回報,猶如飲鴆止渴的惡性循環。」




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