中國廣告漂洋過海 植入美劇回到家來
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【美中新聞綜合外電報導】 新民晚報03月13日電，繼中國品牌的服裝、牛奶、電腦等在《變形金剛2》《變形金剛3》中集體亮相之後，在全球熱播的美劇《生活大爆炸》中，近日也出現了中國的廣告。在該劇第五季第17集中，“科學天才”謝耳朵和他的朋友們繼續“賣萌”，而他們面前茶几上則擺着“漂洋過海”而來的中國品牌的牛奶廣告。由此，中國廣告植入外國影視片成了人們熱議的話題…… 　　“出口”意在內銷 　　在《生活大爆炸》中，中國的牛奶産品廣告出現在謝耳朵家中的茶几上，這一鏡頭持續了約三分鐘，沒有台詞點明，甚至連個特寫也沒有，這與去年好萊塢電影《變形金剛3》中出現的中國牛奶廣告不僅有特寫鏡頭，甚至有演員台詞吆喝相比，顯然還不夠給力，但這個鏡頭立刻在微博上引發了熱議。不少眼尖的劇迷們還發現其他美劇也有類似中國産品植入廣告，比如在軍事題材的《反擊》第4集中，在美軍的大本營中就出現了來自中國的電腦品牌。 　　中國廣告為何青睞美劇？如這是想“借船出海”進軍國際市場，恐怕是自欺欺人。實際上，這些美劇雖然沒有在中國的電視熒屏上公開播映過，但卻在國內各大視頻網站上被引進並熱播。美劇在中國網民中影響不小，這使得中國企業不再把眼光只放在國産電視劇上，而是把大筆廣告費砸在了美國片商身上，乾脆來它個“出口轉內銷”。有消息說，該牛奶品牌與美劇《生活大爆炸》的合作還將持續半年時間。 　　瞄準更多目標 　　中國品牌廣告熱衷於進入美劇，顯然看中的是美劇在中國網民中的影響力。喜歡看美劇的大多是年輕白領，擁有一定的消費能力。其次，中國廣告喜歡植入美劇，還有其成本低的優勢。據促成這些中國品牌和美國影視劇結緣的幕後推手——北京影工場公司總裁劉思汝(微博)說，中國企業進軍國外影視劇是整個植入廣告市場的新機會。隨着國內視頻網站紛紛購買美劇版權，美劇收視正在國內合法化，它們的植入成本也比大片更低，廣告投入費用不高，但回報不錯。廣告植入美劇比植入好萊塢電影更加實惠。據悉，該公司瞄準的植入目標還有《特種部隊2》《敢死隊2》《鋼鐵俠5》等16部海外大片及熱門美劇。其中，一家中國服裝品牌已被植入最新一季的美劇《緋聞女孩》中。 　　質量把關重要 　　據業內人士介紹，植入式廣告在歐美影視片中非常普遍，隨着中國經濟不斷崛起，中國元素進入乃是大勢所趨。細心的網友發現，如今美劇中的中國元素已變得層出不窮，不僅有中國菜、中國功夫等“經典元素”，連開口說中文的美劇明星也越來越多，如《生活大爆炸》中的主人公們極愛說普通話，第一季首集就有霍華德說的“洗個痛快澡”，笑料令人捧腹。在最新一季中，謝耳朵除了喝中國牛奶，還戴起耳機學起了普通話。如今，接連在美國影視劇中出現中國廣告，讓中國元素變得更加豐富多彩。據推算，中國植入廣告市場現在每年以40%至50%的速度猛增，這種爆髮式增長已催生了一大批專門從事品牌營銷的傳播公司。可見，中國元素在美劇中已漸成一種時髦。 　　眼下，這些中國廣告的海外植入都靠“出口轉內銷”來爭奪國內市場，隨着時間推移，進入國際市場的中國品牌會越來越多，世界各國對中國品牌的關注度也會越來越高。但鑒於國內一些品牌時常鬧出質量風波，一些明星頻頻鬧出為虛假廣告代言的醜聞，誰來為這些“漂洋過海”的中國廣告進行質量把關就顯得十分重要了。否則，一旦出現染色饅頭、地溝油、瘦肉精、毒牛奶、霉大米等事件，臉就丟大了。

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