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女王慶典:4億英鎊的消費品生意


2012-06-04
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    【美中新聞綜合外電報導】這場倫敦300多年來規模最大的慶典儀式,成為各種政治和商業力量借用的推廣平台。這當中有君憲制的存廢之爭,有4.24億英鎊的消費品生意,以及中國蘇綉的文化營銷。

  600萬人參與的街頭派對、泰晤士河千帆巡游、白金漢宮盛大音樂會、4000多座燈塔點燃儀式輪番登場,壓軸戲是6月5日在聖保羅大教堂舉行的感恩儀式和皇家馬車巡游——英國人要用長達4天的公衆假期搞足節慶活動,把女王伊麗莎白二世登基60周年鑽禧慶典掀至最高潮。

  萬事俱備,只欠天公作美。

  6月3日下午,陰雨連綿,仍有120萬民衆站滿泰晤士河兩岸,迎候來自世界各地的1000艘船只簇擁着女王乘坐的“查特韋爾精神號”,在泰晤士河上巡游而過。

  這是倫敦300多年來規模最大的慶典活動。千船巡游的時間原定周日下午2點半開始,但數千民衆從清晨起就在泰晤士河畔排隊等候。

  倫敦市長約翰遜當時就在船上幾個皇室成員身旁,他說,他們被河岸兩邊人群的數量之巨驚呆了。“這是我有生之年從未見過的景象。”他感慨道。

  平均每人消費83英鎊

  英國政府鉚足了勁,鼓勵民衆舉辦街頭派對等各種形式的慶祝活動。為了體現“與民同樂”,6月4日白金漢宮音樂會的1萬張演出門票通過公衆報名抽籤形式免費派發。

  鑽禧慶典組委會稱,為了舉行周日街頭慶典,英格蘭和威爾士共收到9500條街道封路申請書;位於倫敦的桑坦德保險調查顯示,約12%英國人計劃在鑽禧慶典期間搞家庭慶祝聚會,平均每人花費83英鎊,相當於全國在此期間的食品、飲料和裝飾消費達到4.24億英鎊。在此期間,市場上各類以女王鑽禧慶典為主題的紀念品也大行其道。

  這場世紀慶典成為各種政治和商業力量達到各自目的的平台。政府寄望以王室慶祝活動開啟一個持續至夏季倫敦奧運會的“歡樂祥和”的氛圍,在當前經濟陷入衰退的境況下振奮民心;在民衆不滿日增、蘇格蘭鬧獨立的背景下增強國家凝聚力。商家則希望借慶典拉動消費、帶動旅遊、品牌營銷;媒體也欲借大事件吸引眼球、提升廣告收益。諸多力量推動下,一場皇室慶典被演繹成萬衆期待的盛宴。

  1952年即位的伊麗莎白二世是英國曆史上第二位慶祝在位60周年的君主,如果到2015年9月9日她還在位,就將超越其曾曾祖母維多利亞女王,成為英國史上在位時間最久的君主。

  英國是君主立憲制國家,女王是國家的象徵性元首,其權力包括批准內閣、簽署法案、接受各國使節呈遞國書、頒發勳章、代表英國訪問世界各地等。

  在位這些年,女王見證了11名首相上台下台,現任首相卡梅倫是她在位期間的第12位首相。雖然當年戴妃之死曾導致英王室聲望大跌,女王在位期間王室開銷和子女的婚姻變故也曾被媒體窮追不放,但這些沒有妨礙她仍然在相當多英國人心中扮演精神領袖的角色,在普通英國人眼堙A女王甚至比那些政客更能理解民間疾苦。

  “我曾認為女王代表的是英國政治的虛僞,如今我意識到皇室是超越政治的,是社會的基石。”著名服裝設計師維維安?韋斯特伍德說。

  然而對女王未來去世後英國能否延續君主制的疑問也一直不斷,特別是當王室要保持影響力越來越取決於君主本人個人魅力的情況下。

  “從理性角度看,君主制已經不合時宜,”反對君主制的英國人權活動家彼得?塔歇爾說,“一個非民選的國家元首,即使是像女王這樣受民衆喜愛的,也不符合民主和現代。如果我們不喜歡我們的國家元首,我們應該可以選出一個新的。女王可以參選,如果她贏了,我會接受結果。重要的是讓人民決定。”

  不過,跟塔歇爾持類似觀點的英國人仍然無法佔據主流話語權,周日當天,在倫敦塔橋下聚集主張廢除君主制的抗議人群只有區區百余人,與參加慶祝的百萬人相比,几乎可以忽略不計。

  蘇綉的新舞台

  利用女王慶典這一平台達到推廣目的的,並非只有英國人。

  鑽禧慶典期間,有數萬海外遊客專程前往倫敦,期望一睹女王和王室風采。姚建萍一家四口是其中之一,她們於6月4日中午從上海浦東飛往倫敦。

  不過,姚一家不是普通遊客,她的行李箱中包括一份給英國女王的特殊禮物。

  姚建萍是一位中國蘇綉藝術家。她說,“借這個機會,我把自己嘔心瀝血創作的《英國女王》刺繡作品送給女王本人,是想以中國藝術家自己的方式表達對女王的尊重。”

  姚建萍創作的《英國女王》是根據攝影作品為素材,借鑒繪畫透視的原理,千針萬綫,歷時一年零兩個月才完成。據她介紹,因為要把人物的特徵、性格乃至神采綉出來,人物肖像是蘇綉堶掖斻曭漣甝嚏C

  為了表現女王面容的細微變化,姚建萍用了1000多種色綫,有時候需要將一根絲線劈成64根,絲絲入扣,把攝影中微妙的光線變化用豐富的過渡絲線巧妙結合,使得繡像既有光質感又有層次感,細緻再現女王端重和藹、雍榮華貴的形象。

  姚建萍一直希望能找到一個特殊的渠道,幫助提升蘇綉藝術的國際影響力。她想到過自己的獲獎作品《英國女王》人物繡像或許可借女王登基慶典之際作為一份特別的禮物送給女王本人,卻又苦無門路。

  去年6月18日,姚建萍偶遇招商銀行行長馬蔚華,後者當時恰好去上海美術館參觀姚建萍的首個個人蘇綉作品展覽,對蘇綉藝術之精湛讚歎不已,聽聞姚的想法,他答應提供幫助。

  馬蔚華隨即以個人名義致信英國王室,詳述了姚建萍的設想,英國王室方面看過該作品的照片、聽了對蘇綉的介紹,非常感興趣,很快同意接受。

  於是姚建萍全家人被邀請6月7日前往白金漢宮,女王次子安德魯王子屆時將代表女王接受這份珍貴的禮物,收藏入白金漢宮。

  “蘇綉藝術精品可以跟西方油畫相媲美,區別只是前者使用針和絲線,後者是用筆和油彩,”姚建萍說,“我一直有個強烈的想法——蘇綉這種民族藝術瑰寶應該走出國門,在藝術的世界級殿堂得到展示,而一個現實是蘇綉作品與書畫等其它藝術門類相比,還缺乏成熟的商業通道和推廣體系。”

  而英國王室素以收藏藝術品之精湛和廣博聞名於世,女王本人即是大收藏家,《英國女王》能夠入藏白金漢宮,在姚建萍看來,這將有利於蘇綉這一有數千年曆史的中國傳統藝術瑰寶在世界範圍內的文化傳播。







 
 
 
 
 




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