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港平面媒體 將掀新惡鬥


2012-09-05
   
 
    【美中新聞綜合外電報導】工商時報 報導,香港發行的報紙不僅數量多,淘汰率也快,堪稱華人圈中平面媒體市場競爭最激烈地區。尤其蘋果日報在1995年6月投入市場後,由於採取低價策略,掀起一波報紙業惡鬥,短短幾個月內導致7家報館關門、500多位新聞從業人員失業,將香港報紙業帶入戰國時代。

 香港蘋果日報在1995年6月20日首日發行時,就採取每份2港元加送蘋果的策略,吸引香港市民閱讀,衝高銷售量。其低價策略首先引起香港銷量第一的東方日報跟進降價,東方日報並出版一份新報紙太陽報迎戰,將價格再壓低1港元,爭取基層的香港讀者。

 東方日報、星島日報、明報等財力充沛的報紙,可以與蘋果打價格戰,但一些的小型報紙,因銷量大幅下降,導致廣告量銳減,紛紛結束營業。

 蘋果日報對香港報紙業造成的衝擊,除了淘汰小型報館外,其他平面媒體面對激烈的市場競爭,開始跟進蘋果日報的通俗化內容,因此導致幾份過去頗有聲譽的優質報紙的報導品質開始下降,被香港市民稱為「蘋果化」。







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