小檔案－光棍節
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【美中新聞綜合外電報導】 光棍節是大陸年輕人的娛樂性節日，以自己仍是單身為榮，並定在每年的11月11日，受到網友廣泛認可。大陸購物網站近年來則趁著光棍節的風潮，在每年的光棍節推出各項優惠活動，意外受到市場歡迎，也讓光棍節成為網路購物旺季。 迎光棍節 陸網購業備戰 　工商時報報導，大陸十一黃金周雖然才剛結束，但大陸各家購物網站近來都摩拳擦掌準備迎被稱為光棍節的「雙十一」（11月11日）購物旺季，大陸電商如京東商城、天貓、騰訊易訊、蘇寧易購等網路購物業者都推出各項活動來吸引網友光顧，恐再掀割喉戰。 　目前，市場盛傳天貓的光棍節營收將上看百億元人民幣（下同）。天貓是大陸最大的購物網站之一，天貓商城在2009年首創光棍節促銷，受到網友熱烈歡迎，由於業績驚人，吸引眾多競爭對手加入，目前已成為大陸網購業者的兵家必爭之地，就連一向低調的亞馬遜，也看準大陸網購市場的發展潛力，罕見地加入光棍節促銷。 　天貓在去年11月11日創下單日交易額33.6億元人民幣的紀錄，相當於上海395家中大型企業在今年十一假期總營業收入的52％，營業額相當驚人。而光棍節的消費情況更被視為各家網購業者判斷全年營收的重要指標，反映出網路購物已成為大陸內需消費通路一股不可忽視的力量。 　根據中國互聯網絡信息中心統計，大陸網路購物用戶數量在今年6月底為止已達到2.09億人，比起2008年成長3.3倍，已成為新世代消費族群最主要的消費管道。 　為了搶攻光棍節商機，京東商城從今年10月開始就舉行長達一個月的促銷活動，打出商品5折的優惠。蘇寧易購甚至啟動零元促銷。而各家業者除了在價格上砍到見骨之外，也在同業間進行策略聯盟，競爭激烈的情況可見一斑。 　中國電子商務研究中心主任曹磊表示，雙十一正好處於秋冬交界之際，加上傳統品牌臨界年末有清理庫存的壓力，所以導致電子商務企業集體搶食，加上電子商務企業面臨財報的經營壓力，所以也希望藉由光棍節有所斬獲。但他也指出，在各方競爭壓力下，光棍節網購最終將成為價格戰 　國際金融報的報導指出，網路賣家為了迎接光棍節，從9月就開始籌措資金與備貨，而到10月中旬為止，網路賣家融資的數量成長40％，其中服飾、鞋包、嬰兒孕婦用品、3C產品的賣家融資活動最為活躍，讓光棍節也為金融業者帶來一波放款旺季。
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